LES MOTS ET LES IMAGES, CHEMINS MIN\u00c9S VERS\u00a0L\u2019ESPRIT<\/p>\n
par Michel Frankland<\/em><\/span><\/p>\n Entre les mots ou images et les niveaux de l\u2019appareil cognitif, il y a un oc\u00e9an d\u2019\u00e9motions qui, pour des intervenants habiles, et souvent cyniques, est utilis\u00e9 pour pi\u00e9ger notre esprit.<\/p>\n Plusieurs livres et articles ont paru sur ce sujet, ce qui montre son importance.<\/p>\n Des cas simples d\u2019abord.<\/p>\n Au d\u00e9but des vols a\u00e9riens, les entreprises cherchaient un moyen de rassurer<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n le public sur les suppos\u00e9s dangers des vols. Une entreprise trouva l\u2019image\u00a0: une fr\u00eale, jeune et belle fille, h\u00f4tesse de\u00a0l\u2019air, invitait les gens \u00e0 des voyages a\u00e9riens \u00ab\u00a0car je sais que j\u2019y suis davantage en s\u00e9curit\u00e9 que sur les routes.\u00bb La fr\u00eale jeune fille pouvait voyager en avion sans crainte ! Jos Bleau et sa femme opt\u00e8rent pour le transport a\u00e9rien \u00e0 partir de cette intervention.<\/p>\n <\/p>\n Une entreprise de savon \u00e0 lavage cherchait \u00e0 rejoindre le plus grand nombre de m\u00e9nag\u00e8res. Elle utilisa trois boites aux couleurs diff\u00e9rentes\u00a0: rouge, orange et bleu. Si on voulait plus doux, le savon de la boite bleue accomplissait fort bien cette t\u00e2che. La boite rouge contenait un savon fort, qui s\u2019attaquait aux taches comme un lutteur professionnel. La boite orange, un savon de compromis entre le bleu et le rouge. Les trois boites vous l\u2019avez devin\u00e9, contenait le m\u00eame savon. Mais un nombre impressionnant de m\u00e9nag\u00e8res achet\u00e8rent les trois boites. Elles reconnaissaient en effet qu\u2019il leur arrivait au cours d\u2019une ann\u00e9e de proc\u00e9der \u00e0 des lavages qui requ\u00e9raient tant\u00f4t un savon, tant\u00f4t l\u2019autre.<\/p>\n<\/li>\n C\u2019\u00e9tait vers les ann\u00e9es 72-74 au Qu\u00e9bec. Le PQ avait le vent dans les voiles. Les maires locaux cherchaient \u00e0 se gagner les adh\u00e9rents de parti, un bon stock de voies. Malheureusement, un maire des Laurentides s\u2019y prie d\u2019une fa\u00e7on solidement inefficace. Il affirma dans le journal local qu\u2019il \u00e9tait tout \u00e0 fait favorable aux s\u00e9paratistes. Or, ce terme \u00e9voque pour les p\u00e9quistes la perception f\u00e9d\u00e9raliste\u00a0: les gens qui veulent se s\u00e9parer du Canada. Pour les membres du PQ, il s\u2019agit d\u2019un acte positif, celui d\u2019acc\u00e9der \u00e0 l\u2019ind\u00e9pendance. Le maire perdit ses \u00e9lections. Les mots charrient beaucoup d\u2019\u00e9motions !<\/p>\n<\/li>\n Je note l\u2019envers de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Fervents ind\u00e9pendantistes, nous nous pr\u00e9parions \u00e0 qu\u00eater quelques sous \u00e0 l\u2019\u00e9glise St-Andr\u00e9-Ap\u00f4tre dans Ahuntsic Nous attendions donc la sortie de la messe. Les catholiques sortirent bien endimanch\u00e9s, cravate et costume de qualit\u00e9. Ils nous regard\u00e8rent avec une hauteur s\u00e9v\u00e8re. Nous portions chemises et gilets. Nous ne recueill\u00eemes que des grenailles.<\/p>\n<\/li>\n Voil\u00e0 qui \u00e9tait assez simple. Les associations seront ici plus insidieuses. Il y a d\u2019abord les m\u00e8mes<\/b>. Ce sont des petites histoires rapides sans contenu orient\u00e9 apparent. C\u2019est l\u00e0 leur force. Une histoire avec des personnages dessin\u00e9s sans liens avec quelque sujet s\u00e9rieux (\u2026). Par exemple, Un bonhomme joue avec quelques lettres dans un trou et sort tout \u00e0 coup, et arrive, en plein beau soleil, dans une ville sympathique. 25 secondes de dessins anim\u00e9s. Aucun int\u00e9r\u00eat. Jusqu\u2019\u00e0 ce que vous d\u00e9couvrez, avec un deuxi\u00e8me visionnement\u00a0: le bonhomme sort d\u2019un trou avec un Q tatou\u00e9 sur le bras et sa sortie est en forme de P. La ville radieuse o\u00f9 il arrive montre, furtivement, le parlement f\u00e9d\u00e9ral. L\u2019id\u00e9e du m\u00e8me, on s\u2019en est rendu compte, consiste, via cette histoire rapide et amusante, \u00e0 livrer un message pour l\u2019inconscient. Les psys sont formels\u00a0: c\u2019est perfidement efficace !<\/p>\n <\/p>\n Autre type de message \u00ab\u00a0charg\u00e9\u00a0\u00bb, celui-ci par association. Ainsi, on ne parlera jamais en mal directement de l\u2019ennemi \u00e0 abattre. On s\u2019y r\u00e9f\u00e8rera comme un ph\u00e9nom\u00e8ne parmi d\u2019autre. Le dard arrive par l\u2019association. Ainsi le s\u00e9paratisme \u2013 donc un mouvement qui ne veut pas s\u2019unir aux autres, mais veut faire bande \u00e0 part \u2013 est d\u00e9pass\u00e9 par\u00a0la mondialisation (le PQ n\u2019a pas compris le monde moderne). D\u2019ailleurs, le terme mondialisation est associ\u00e9 \u00e0 des images de jeunes personnes ravissantes.<\/p>\n <\/p>\n Dans la m\u00eame ligne, on identifie le PQ comme un parti de gauche. Plusieurs messages sur ce th\u00e8me. On y joint l\u2019autre parti de gauche. Qu\u00e9bec Solidaire, comme le VRAI parti de gauche. Le PQ apparait donc comme un parti de gauche moins r\u00e9ussi. Un parent pauvre.<\/p>\n <\/p>\n\n
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